Tokopedia Ungkap Tren Belanja Online Produk Kecantikan & Perawatan Diri Sepanjang 2023

Geliat industri kecantikan di Indonesia terus melaju sepanjang 2023. Kementerian Perindustrian (Kemenperin) mencatat kontribusi industri kosmetik terhadap PDB pada kuartal III-2023 mencapai 3,83 persen.

“Tokopedia pun mencatat kategori kecantikan dan perawatan tubuh sebagai salah satu kategori produk yang paling laris dibeli masyarakat lewat Tokopedia sepanjang 2023 (data Januari-September 2023 dibandingkan Januari-September 2022),” kata Category Development Senior Lead Tokopedia Stefanie Yuli dalam keterangannya, Kamis (11/1).

Tokopedia juga melihat animo masyarakat dalam berbelanja online produk kecantikan dan perawatan diri sepanjang 2023 menciptakan tren tersendiri. Srefanie menyebutkan beberapa produk kecantikan yang paling laris di Tokopedia sepanjang 2023 adalah bedak wajah, produk styling rambut, lipstik, lip cream dan eyeliner.

"Sedangkan beberapa produk perawatan diri yang laris manis di Tokopedia adalah cleanser wajah, serum wajah, krim wajah, parfum dan sunscreen wajah,” tambah Stefanie.

Tren tersebut membuktikan bahwa bahkan di pascapandemi, masyarakat makin peduli dengan kesehatan kulit dan wajah. Hal ini juga tidak lepas dari kemunculan berbagai tren kecantikan yang digandrungi banyak masyarakat lewat media sosial sepanjang 2023.

Mulai dari tren clean girl makeup, glass skin, latte makeup, strawberry makeup, dan masih banyak lagi.
Selain mencatat deretan produk kecantikan dan perawatan diri yang laris manis, Tokopedia juga melihat berbagai daerah di Indonesia yang mengalami kenaikan jumlah penjual di kategori kecantikan dan perawatan diri sepanjang  2023.

Stefanie menyebut daerah Pesisir Selatan (Sumatera Barat), Bima (Nusa Tenggara Barat), Sampang (Jawa Timur), Rokan Hulu (Riau) dan Ambon (Maluku) merupakan beberapa daerah dengan kenaikan tertinggi jumlah penjual di kategori kecantikan dan perawatan diri sepanjang 2023.

"Rata-rata kenaikan lebih dari dua setengah kali lipat dibandingkan tahun 2022,” beber Stefanie.

Sepanjang 2023, Tokopedia pun konsisten menghadirkan deretan inisiatif dan kampanye dalam upaya mendukung pertumbuhan brand lokal kecantikan dan perawatan diri.

Deretan Inisiatif Tokopedia Dorong Geliat Brand Lokal Kecantikan Makin Bersinar Stefanie menyampaikan melalui kampanye Tokopedia Beauty, pihaknya terus berupaya untuk memberikan panggung khusus bagi pelaku usaha di industri kecantikan dan perawatan diri, termasuk brand lokal.

"Ada pun banyak promo diskon, eksklusif produk, flash sale dan bebas ongkir agar belanja online makin hemat,” ungkap Stefanie.

Tokopedia mencatat jumlah transaksi lewat kampanye Tokopedia Beauty jelang akhir 2023, khususnya pada September 2023, mengalami kenaikan hampir 5 kali lipat jika dibandingkan Januari 2023.

Kehadiran kampanye Tokopedia Beauty juga telah membantu deretan brand lokal kecantikan dan perawatan diri mengalami kenaikan penjualan yang lebih pesat.

Studio Tropik adalah salah satu contoh brand lokal kecantikan asal Bogor, Jawa Barat, yang merasakan manfaat dari bergabung di berbagai kampanye di Tokopedia, termasuk Tokopedia Beauty.